[Libros que nos inspiran] ‘Buyology’ de Martin Lindstrom

Todo se compra, todo se vende. O al menos, potencialmente, así es. El comercio influye en todo. El precio de las cosas, en nuetros gustos. Las marcas, en nuestra psicología (Pepsi nos gusta más que CocaCola en una cata a ciegas, pero no a la inversa). Las galletas de la fortuna no son una tradición china ancestral, sino que fue un invento de marketing de los inmigrantes chinos que se instalaron en San Francisco.

De todo esto trata Buyology. Un estudio sobre el marketing desde el punto de vista de la psicología y las tecnologías de la neuroimagen, en lo que se ha venido a llamar neuromarketing. Su autor, Martin Lindstrom lo sabe bien, y también es un excelente experto en marketing de reconocido prestigio internacional, por ello evita el ensayo sesudo y didácticamente redundante y nos ofrece un libro deliciosamente adictivo.

Naturalmente, también ha sabido influirnos para escribir algunos artículos en Xataka Ciencia:

• ¿Por qué Pepsi se vende menos que Coca-Cola si Pepsi sabe mejor para la mayoría de la gente?

• Cómo el sonido, incluso un simple ?click?, nos induce a comprar

• ¿Los olores pueden inducirnos a comprar?

• Importando tierra sagrada o las conexiones entre nacionalismo y religión